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¿Cómo encontrar palabras clave con SEMRush?

¿Cómo encontrar palabras clave con SEMRush?

La investigación de palabras clave es la piedra angular de la optimización para motores de búsqueda (SEO) ya que nos permite detectar las necesidades de información de la gente antes de generar nuestro contenido. Es, en resumen, un estudio de mercado certero y eficaz que nos da una idea clara de los productos (de información) que debemos elaborar para satisfacer la demanda de nuestros potenciales clientes.

La investigación de palabras clave es una de las mejores maneras de entender lo que sus lectores buscan y luego decidir cómo puede proporcionarles valor a través de su contenido ya sea en artículos, imágenes, video, infografía y muchas otras formas.

El contenido que se dirige a una palabra clave principal tienen más oportunidades de obtener más tráfico, clientes potenciales y ventas.

Sin embargo, elegir la palabra clave adecuada requiere trabajo y dedicación. Debe buscar la palabra clave correcta con la intención de búsqueda adecuada y, lo que es más importante, palabras clave rentables con un buen volumen de búsqueda que traigan mucho tráfico al sitio en cuestión.

Palabra Clave: Es importante definir el término “palabra clave” para entender el funcionamiento del SEO en general. Pese al nombre, una palabra clave en SEO es una la forma como un usuario busca cierta información y abarca desde una sola palabra hasta una oración de 5, 6 o más palabras. Una palabra clave puede ser “plantas” o “plantas de interior para oficinas” o incluso “plantas de sol para lugares fríos con poco agua”. Cualquier frase completa que un usuario teclee en un buscador para encontrar información relacionada.

En el artículo de hoy, mostraremos cómo hacer investigación de palabras clave con SEMrush para aprovechar al máximo esta poderosa herramienta de SEO. Como vimos en la definición de palabras clave, la variedad puede ser infinita por lo que es indispensable usar herramientas para definir nuestra producción de contenido.

Aunque este artículo habla sobre cómo hacer investigación de palabras clave con SEMrush, se puede utilizar la información y los conocimientos aquí obtenidos con cualquier herramienta de búsqueda de palabras clave que elija. Yo decidí usar SEMrush porque es la mejor herramienta y me ha dado resultados que funcionan durante muchos años.

No es una herramienta barata, pero es mucho más caro hacer contenido que no funcione, subir imágenes que nadie busca o hacer videos que no tienen audiencia.

Después de iniciar sesión en el panel de SEMrush, haga clic en la pestaña de información general debajo de las opciones de análisis de palabras clave (en la barra lateral de la izquierda).

Análisis de palabras Clave en SEMrush

Encontrará una barra de búsqueda en la siguiente pantalla donde deberá ingresar el tema general del cual desea encontrar palabras clave.

También deberá seleccionar el país para el que está orientando su sitio y por lo tanto la palabra clave ya que hay muchísimas diferencias en cada uno de ellos.

Para este ejemplo en particular, elegí la palabra clave plantas de interior. Después de hacer lo indicado, obtendrá una página de resultados de la siguiente manera.

Descripción general de la palabra clave en SEMrush

En la pantalla anterior, puede ver 4 informes diferentes para la palabra clave principal elegida “plantas de interior”:

1. Búsqueda orgánica.

Le da una idea de cuántas personas realmente buscan la palabra clave en Google (22.2K en este ejemplo) y cuántas páginas web están clasificadas para ese término (28.7M). Eso es bastante difícil pero veremos cómo abordar estas difíciles palabras clave más adelante.

2. Búsqueda Pagada.

Esta parte revela si algún sitio web o marca está pujando por ese término mediante anuncios pagados. ¿Y cuál es el costo promedio por clic, en caso de que también desee ofertar por el término?

3. Distribución de CPC.

Esta sección muestra el CPC promedio según el país al que se dirigiría.

4. Tendencia.

Esto es algo interesante y un factor clave para analizar ya que indica la distribución mensual de la palabra clave buscada y, por lo tanto, puede saber si una palabra clave le brindará tráfico durante todo el año o solo en meses específicos (por ejemplo, disfraces de Halloween)

Esta información básica es importante para darle una idea de cómo se comporta su palabra clave. Pero, no debería simplemente usar estas palabras clave, eso sería un error.

DATOS

También puede usar la opción “descripción general” para buscar y encontrar 5-6 temas clave en su blog.

Estos temas se pueden usar como sus categorías generales del blog y así crear una estructura de información. Si ya tiene categorías suficientemente amplias definidas, use la opción anterior para investigar más sobre los temas de su categoría.

La tendencia de búsqueda en ellos y cómo los SERP están cambiando con el tiempo. Esto te ayudará a construir un puntaje de relevancia para tu blog que puede ayudarte a construir autoridad.

Para obtener palabras clave más rentables, debe profundizar más.

Ahí es donde nos encontramos …

Concordancia de frase y palabras clave relacionadas
Justo debajo de la pestaña de descripción de palabras clave, encontrará la opción de concordancia de frase y palabras clave relacionadas. Aquí es donde haremos la investigación de palabra clave más técnica.

Palabras clave relacionadas de SEMrush Phrase Match

Lo que hicimos en la primera fase fue encontrar algunas palabras clave principales que podrían formar el pilar de nuestra estrategia de contenido.

Dirigirse a ellos o a cualquier palabra clave similar es casi imposible, al menos si recién está comenzando.

Para eso, debe encontrar las oportunidades, o sea, palabras clave que tienen muy poca competencia y aprovecharlos para crear inicialmente un perfil de clasificación sólido para su blog.

dato

Nuestro objetivo son las palabras clave de baja competencia porque a menudo las abandonan los sitios de autoridad que ya tienen los recursos para clasificar por palabras clave mucho más amplias y rentables.

Por lo tanto, en su mayoría no apuntan ni optimizan su contenido para palabras clave con muy poco volumen de búsqueda, como 60-100 búsquedas por mes.

¿No estamos perdiendo el tiempo concentrándonos en algo que no es fructífero? De ningún modo.

De hecho, estas palabras clave de bajo perfil son más fáciles de clasificar porque usted tiene publicaciones de blog dedicadas para ellas a diferencia de los sitios de autoridad.

De esta manera, tienes muchas más oportunidades de ranking para otras palabras semánticamente relacionadas

¿Cómo utilizar la opción de coincidencia de frase de SEMrush para la investigación de palabras clave?

La coincidencia de frase es una excelente opción cuando sabe que tiene un producto o un tema definido, pero es demasiado amplio.

La coincidencia de frase le ofrece la opción de buscar todas las palabras clave posibles que están estrechamente relacionadas con sus palabras clave junto con otras palabras alternativas.

También puede usar la coincidencia de frase para encontrar palabras clave alternativas a los nombres de los productos.

Informe de coincidencia de frase SEMrush

En la imagen de arriba, puede ver claramente dos palabras clave rentables con buena intención de compra del usuario.

DATA

Incluso las dos palabras clave que seleccioné dicen la mitad de la historia, use estas palabras clave (plantas de interior, crezca la luz para plantas de interior) y vuelva a ingresarlas por separado como lo hizo con la palabra clave principal para revelar palabras largas que fácilmente pueden obtener posiciones.

Cómo utilizar la opción de palabras clave relacionadas SEMrush?

¿Estás trabajando en un nicho del que no tienes ni idea?

Muchas veces nos encontramos con una palabra clave que nos gustaría clasificar, pero no tenemos idea de palabras clave relacionadas para escribir a continuación.

Con este reporte, puede ingresar fácilmente una palabra clave específica y encontrar todas las palabras clave relacionadas que pueden no tener los mismos términos pero pertenecer a la misma industria.

Esta vez ingresé una palabra clave tan vaga como “zapatos”.

Para ser sincero, esta es una palabra clave que es literalmente imposible de clasificar y tal vez no rentable.

Pero, supongamos que pensaste en trabajar en el nicho de los zapatos, pero no tienes absolutamente ninguna idea sobre este nicho.

Aquí es donde las búsquedas relacionadas de Google también fallan porque solo le mostrarán búsquedas relacionadas de cerca, como zapatos para hombres y compras en línea de zapatos.

Para ahorrar tiempo, profundizar más, puedes utilizar la función de búsqueda relacionada de SEMrush que me desbloqueó fácilmente a muchas palabras clave como zapatos de coral naranja, zapatillas de mujer doradas, zapatos tenis negros para mujer, etc.

Puede aclarar y repetir el mismo procedimiento para refinar aún más las palabras clave que valen la pena.

Ahora que ha encontrado estas palabras clave, le sugiero que utilice el mismo procedimiento y repita la fórmula con estas para descubrir más palabras clave relacionadas con sus temas clave.

Cómo utilizar la herramienta de dificultad de palabras clave SEMrush?

Imagine que encontró una palabra clave (zapatos) con 673,000 búsquedas por mes.

¿No es eso lo mejor que podemos encontrar para definir una estrategia de contenido? NO!

La mayoría de las palabras clave ya tienen contenido publicado a su alrededor y la mayoría de las veces,
estas palabras clave tienen sitios de alta autoridad posicionados con ellas.

Es por eso que las herramientas de investigación de palabras clave se utilizan para darle una idea de cuán fácil o difícil es clasificar una palabra clave.

Estas herramientas utilizan una gran cantidad de datos como DA, PA, enlaces, redes sociales, recuento de palabras, confianza y flujo de citas de los dominios basados en la herramienta que está utilizando.

datos

La mayoría de las herramientas son programas de cómputo igual, te dan una idea aproximada pero no garantizan su precisión. Este es un problema con la mayoría de las herramientas de búsqueda de palabras clave, excepto SEMrush.

Por lo tanto, siempre es bueno utilizar estas herramientas para tener una idea y luego realizar una comprobación de la suya de forma manual.

La herramienta de dificultad de palabra clave muestra una clasificación del 1 al 100% siendo 100 la mayor dificultad donde 100 es casi imposible de posicionarse.

Herramienta mágica de palabras clave SEMrush

La herramienta mágica de palabras clave de SEMrush es una herramienta de búsqueda de palabras clave más completa y rica con características donde puedes ingresar literalmente una palabra clave y construir una estructura completa de palabras clave largas relacionadas para posicionar.

Con la herramienta mágica de palabras clave, puede ingresar una sola palabra y luego encontrar los términos más relacionados junto con los detalles de palabras clave en una sola pestaña.

A continuación, puede seleccionar estas palabras clave (presionando el botón +) para volcarlas en la herramienta avanzada de análisis de palabras clave.

Una vez hecho esto, puede actualizar las estadísticas en el analizador de palabras clave para encontrar datos detallados para cada palabra clave, como la dificultad de las palabras clave, los datos de clics, el volumen de búsquedas estimado y los principales competidores.

Análisis de palabra clave SEMrush

Esto es todo lo que necesita para tener una vista panorámica de todo su conjunto de palabras clave. Ahora seleccione las que sean más relevantes para su estrategia de contenido y úselas en consecuencia.

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La Importancia de las Frases Clave o Keywords

Las frases clave o Keywords son las palabras o grupos de palabras que estamos tratando de posicionar en los motores de búsqueda.

Una frase clave, es el centro de nuestro contenido y todo lo creado debe ir alrededor de ella incluyendo la página web, videos, artículos, podcasts, etc. lo que impulsará a esa frase clave en su importancia dentro de los buscadores.

Las frases clave deben definirse de acuerdo al nicho de mercado que estamos buscando. Por ejemplo, si necesito una receta para hacer galletas de avena. ¿Qué palabras o frases podrían relacionarse con lo que busco? Galletas, recetas galletas, receta galletas de avena, galletas de avena y muchas más. Las dos primeras son muy generales, por lo que probablemente me tardaría más en mi búsqueda, tal vez no sean las preferidas por mí para buscar esa información, a diferencia de las dos últimas que son más específicas.

Como consumidores de información, podemos tener una idea de qué palabras vamos a teclear para buscar una iformación específica, pero muchas veces no son las que la mayoría usa, por eso, para tener certeza contamos con herramientas gratuitas como  Google Keyword Tool, la cual nos indica que palabras son las más usadas para buscar una información en particular.

Al crear la página de galletas, debemos definir las frases clave que queremos atacar y que buscaremos posicionar de acuerdo a los resultados de la Keyword Tool, pero también de la competencia en cada frase clave. Una frase clave con mucha demanda en las búsquedas pero poca oferta en las páginas que la incluyen, se convierte en un nicho.

Una vez que defines cuáles son las frases claves que debes de usar, inclúyelas en títulos, cuerpos de texto así como en las etiquetas.

Ahora ya sabes lo importantes que son las frases clave (keywords) para tu sitio web.

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Diferencia entre Keywords y Tags

Existen palabras utilizadas dentro del mundo online que suelen confundirnos debido a su similitud. Esto es normal, sólo es cuestión de saber las diferencias y utilizar el término correcto para cada situación.

Keywords y Tags son palabras muy semejantes que no varían mucho en significado pero que sí tienen elementos únicos que las hacen diferentes.

Comencemos por definir estas palabras:

Keywords: Las keywords son palabras o frases clave  con las que tratarás de posicionarte en los buscadores más populares como son Google o Yahoo.

Su traducción al español se entiende como “Palabras clave” pero suele ser confuso, porque no siempre se trata de una sola palabra sino de una frase. Por ejemplo, una palabra podría ser “Contaminación”, pero en caso de que se desee ser más específico, “Contaminación del agua” también se refiere a un keyword pero no es una sola palabra.

Por eso, cuando hablamos de una keyword nos referimos a la frase que se desea posicionar con ese artículo en los buscadores. La keyword o “Frase Clave” principal debe de ir en el título y estar presente en el cuerpo de texto de un 2 a un 3%.

Una variante son las Meta Keywords, que son etiquetas HTML que se incorporan en los encabezados de las páginas web para proporcionar información de las frases clave usadas en una página. Estas son invisibles para el visitante, y sirven para informar a los buscadores el tema de nuestro sitio.

Aunque esto es aún recomendable hacerlo, ya no tiene el efecto que tenía hace unos años, pues debido al abuso y al mal uso que se les daba a estas palabras, ya no son tan importantes para los buscadores, pero que de cualquier forma siguen vigentes y las debemos usar.

Tags: Las tags o también llamadas etiquetas, se usan en blogs para indicar de qué trata un artículo, fotografía o video. Son palabras clave pero usadas para fines distintos. Su principal objetivo proveer información para que el video, la fotografía o el artículo sean encontrados cuando alguien hace una búsqueda dentro del blog o el sitio.

Por ejemplo, al visitar por vez primer aun blog u otra página de Internet, hay un recopilado de todos los tags que tú mismo utilizaste para ordenar y clasificar tus contenidos.

Si tu sitio web trata sobre flora, al momento de asignar “tags” a un video o artículo, pudiste escribir: “Apocynaceae, Adelfa, Venenosas, Plantas, Hierbas, Vegetal, etc. entre otras tags  para especificar de que se trata.  Posiblemente tu frase clave principal para posicionar en los buscadores sería “Adelfa” pero todas las otras se ponen por si alguien busca plantas en general y tu artículo tenga la oportunidad de aparecer.

Si para otra planta, escribiste: “Apiaceae, Cicuta, Venenosas… Cuando una persona llegue al sitio, podrá ver en el conjunto de Tags, las palabras más empleadas y así facilitar su búsqueda. Cuando elija “Venenosas” le aparecerán las plantas Adelfa, Cicuta y todas las que tengan esta etiqueta.

Una forma de organizar las “etiquetas” y presentarlas al usuario es a través de las nubes de etiquetas como la que se muestra a continuación y que facilita la búsqueda de las etiquetas más importantes.

Nube de etiquetas